Durante muito tempo, mídia fora de casa foi sinônimo de grandes orçamentos, negociações complexas e planejamento restrito a grandes marcas

O resultado foi um funil de marketing que começava, e muitas vezes terminava, no digital, deixando de fora um dos ativos mais poderosos da comunicação: a presença física no cotidiano das pessoas.

Esse cenário começou a mudar.

Com a digitalização do OOH e o surgimento de plataformas como o Aqui Ads, da Eletromidia, o topo do funil ganhou uma nova camada: recorrente e altamente eficiente para gerar reconhecimento de marca desde o primeiro contato.

OOH como primeiro ponto de contato

No funil tradicional, o topo é responsável por despertar atenção e gerar consciência de marca. É nessa fase que o consumidor ainda não está pronto para comprar, mas está aberto a reconhecer, memorizar e criar familiaridade.

É exatamente aqui que o OOH se destaca.

Ao aparecer no trajeto diário, no elevador do prédio, na academia do bairro, no caminho para o trabalho, a marca se apresenta sem interromper, sem competir por clique e sem exigir atenção ativa. A mensagem é absorvida em momentos de pausa mental, quando o cérebro está mais receptivo.

Segundo a Nielsen, campanhas que combinam OOH com digital geram 48% mais lembrança de marca do que campanhas apenas digitais

A democratização do topo do funil

O grande diferencial do Aqui Ads está em tornar esse topo de funil acessível a pequenos e médios negócios. O que antes exigia intermediários, contratos longos e planejamento complexo, hoje pode ser feito em poucos cliques.

Na plataforma, o anunciante escolhe:

• os bairros onde quer aparecer;

• os ambientes (elevadores, academias, salões, prédios comerciais);

• o período da campanha;

• e cria a arte do anúncio com modelos editáveis e apoio de IA.

Tudo em um ambiente de autosserviço, sem burocracia.

Esse modelo permite que PMEs disputem atenção no mesmo território urbano onde antes só grandes marcas estavam presentes — mas com uma lógica muito mais estratégica: falar com quem realmente está perto.

Presença local gera intenção futura

Estudos de comportamento mostram que a repetição visual em ambientes familiares cria efeito de familiaridade, um dos gatilhos mais estudados da psicologia cognitiva. Quanto mais vezes uma marca é vista em um contexto cotidiano, maior tende a ser a confiança associada a ela.

Uma pesquisa da Kantar e IBOPE Media (2024) aponta que:

• 92% das pessoas gostam de ver anúncios de empresas do bairro

• 95% afirmam que caminhariam até 8 quarteirões para aproveitar uma promoção local

Isso significa que o topo do funil não precisa gerar conversão imediata para ser eficiente. Ele prepara o terreno. Cria contexto. Reduz resistência. Quando o consumidor encontra essa marca no digital, ela já não é desconhecida.

OOH como base do funil moderno

No marketing atual, não se trata mais de escolher entre físico ou digital. Trata-se de construir camadas.

O OOH funciona como o pano de fundo do funil. Ele sustenta a performance ao longo do tempo, reduz o custo de aquisição no digital e amplia o impacto das campanhas online.

Ao democratizar o acesso a essa mídia, o Aqui Ads transforma o topo do funil em algo simples, mensurável e próximo da realidade dos pequenos negócios.

O futuro da aquisição começa no trajeto, e agora ele está ao alcance de qualquer anunciante.

Quer ver isso na prática?
Na plataforma Aqui Ads, você cria sua campanha de mídia OOH em poucos cliques e começa a aparecer no caminho do seu cliente.

Fonte: Mundo do Marketing