Avanços expressivos na qualidade de mídia em nível regional e mundial foram detectados no relatório “2025 Global Insights: LATAM Report”
As violações de brand suitability recuaram 15% em relação ao ano anterior, ainda com a categoria Conteúdo Inadequado respondendo por 65% dos casos.
A taxa global de fraude e tráfego inválido sofisticado (SIVT) caiu 7% na média anual, embora fraudes por bots tenham avançado, sobretudo em aplicativos móveis. Já a Taxa de Visualização Autêntica (Authentic Viewable Rate) cresceu 3%, atingindo 70% no mundo, sustentada por ações do setor para mitigar o problema de “TV OFF” em CTV.
América Latina reforça tendência
Na região, as violações de brand suitability caíram 6% em relação ao ano anterior, chegando a 6,1%, patamar acima da média global, sendo 61% dos casos ligados a conteúdo inadequado. Um recorte relevante foi a queda de 51% nas violações em anúncios de vídeo veiculados em aplicativos móveis. Por outro lado, o Brasil seguiu na contramão, com alta de 5% nesse indicador em 2024.
Em fraude e SIVT, a taxa regional caiu 14%, ficando em 0,9%, com quedas expressivas no México (50%) e na Colômbia (31%). Ainda assim, 52% de todas as fraudes identificadas na América Latina ocorreram em aplicativos. No Brasil, o cenário foi adverso: a taxa de violação subiu 5% e as fraudes em apps cresceram 121% em um ano.
A Taxa de Visualização Autêntica na América Latina subiu para 74%, impulsionada pela evolução da CTV, de anúncios de vídeo em apps móveis e de display em desktop, além da adoção de padrões mais rígidos de exibição. No Brasil, a taxa ficou estável em 73%. Já o Índice de Atenção foi 4% superior à média global, com bom desempenho de anúncios display em desktop e vídeos em apps — no Brasil, o índice fechou em 101, também acima da média, mas abaixo do benchmark latino-americano.
Os profissionais de Marketing na região demonstram forte aposta na publicidade digital: 97% recorrem intensamente a anúncios em redes sociais, enquanto 90% já anunciam ou planejam anunciar em redes de commerce media. A CTV também registra expansão: 60% dos profissionais no Brasil já compram mídia nesse canal, seguidos por 56% na Colômbia e 51% no México.
Formatos de alto impacto, como feeds e reels em redes sociais e a própria CTV, têm superado as metas de campanha, sinalizando um movimento consolidado rumo a uma publicidade mais digital, conectada e orientada por resultados.
Em paralelo, o consumo médio de conteúdo online na região chega a 3,8 horas diárias, com ênfase em redes sociais. Cresce, porém, a fadiga com anúncios: 46% dos consumidores usam bloqueadores e 54% dos brasileiros afirmam que abandonariam uma marca caso sua publicidade apareça junto a conteúdos falsos ou ofensivos.
