Orçamento ‘robusto’ de marcas em marketing de influência dobra em um ano
Pesquisa da Youpix, em parceria com a Nielsen, revelou também que 57% dos anunciantes planejam aumentar o investimento ainda neste ano
O investimento e a satisfação das marcas com o marketing de influência continuam crescendo no Brasil. Foi o que apontou a pesquisa ROI & Influência 2025, desenvolvida pela Youpix em parceria com a Nielsen: mais da metade (57%) dos anunciantes entrevistados planejam aumentar seu investimento no canal ainda em 2025.
O estudo traz que os orçamentos considerados mais robustos estão ganhando espaço: 12% dos anunciantes já investem mais de R$ 5 milhões anuais em marketing de influência, o dobro do registrado em 2024 (6%). Para esses investidores, a estratégia é fundamental para a amplificação da marca (70%), tradução de mensagens complexas (70%) e acesso a novas audiências (60%).
O estudo também mostrou que, depois de três anos de estabilidade, a relevância do marketing de influência cresce 6 pontos percentuais, chegando a 82% das marcas, e se consolidando como um dos canais mais estratégicos de marketing e comunicação.
Os dados mostram uma correlação clara entre nível de investimento e eficiência: empresas que investem mais de R$1,5 milhão têm NPS de satisfação com esse tipo de estratégia de 80 (contra 61 para quem investe até R$ 300 mil).
O fator liderança é determinante: 75% dos líderes acreditam que trabalhar com influenciadores traz um resultado que nenhum outro tipo de comunicação digital pode entregar. Entre aqueles que afirmam que a liderança é entusiasta da estratégia, 26% investem mais de R$ 1,5 milhão.
“Quem investe mais, investe direito e colhe mais resultado. Não é sobre gastar por gastar, mas sobre ter estratégia, medir e corrigir o rumo. As marcas que entendem isso equilibram ações rápidas com campanhas mais longas e eficientes”, destacou Rafaela Lotto, CEO da Youpix.
Esse cenário, de acordo com a pesquisa, demonstra a necessidade de mensuração: marcas que investem mais e têm liderança engajada dão mais peso à análise de resultados e à comprovação de ROI, o que, para 53% dos anunciantes, ainda é uma barreira para ampliar o investimento. Com isso, conseguem priorizar ações mais eficientes e, cada vez mais, equilibrar iniciativas de curto prazo com campanhas mais longas, que vêm ganhando espaço mesmo diante da predominância de ativações rápidas.
Investimento em creators cresce
Outro destaque é o crescente interesse das marcas em ações com creators do YouTube. Na pesquisa deste ano, o crescimento no investimento em ações de Influência nesta plataforma foi de 8 pontos porcentuais, de 29% para 37%.
O levantamento também indica que cresceu a preferência das marcas por campanhas pontuais: 53% de todos os anunciantes entrevistados priorizam contratos com influenciadores de forma isolada quando precisam divulgar algo, e esse número sobe para 63% dentre aqueles com orçamentos menores (até R$ 300 mil).
