Processo antitruste alega que práticas adotadas pela big tech no setor de adtech limitaram a concorrência no setor publicitário digital
A OpenX, plataforma de publicidade programática, entrou com um processo antitruste contra o Google nesta segunda-feira (4), no Tribunal Distrital do Leste da Virgínia, nos Estados Unidos. A ação alega que práticas adotadas pela big tech no setor de adtech limitaram a concorrência no setor publicitário digital.
Entre as acusações, a empresa afirma que o Google impediu publishers de estabelecerem pisos de preço que incentivassem transações em ad exchanges rivais, mesmo quando essa era a intenção dos próprios veículos.
Além disso, a companhia alega que a big tech “empilhou o jogo a seu favor” ao exigir o uso do servidor DoubleClick for Publishers (DFP) como condição para gerar receita na AdX, sua própria ad exchange, e ao restringir o acesso ao Google Ads exclusivamente por meio da mesma plataforma.
O comunicado também aponta que a exchange do Google teria manipulado os leilões digitais, reduzindo as chances de concorrentes vencerem as transações. Isso teria ocorrido por meio de programas que permitiam à AdX visualizar os lances de outras plataformas antes de fazer sua própria oferta, ajustando o valor em tempo real para manter vantagem.
Em publicação feita na manhã de segunda-feira, a OpenX ressaltou que segue trabalhando com o Google em diferentes frentes. “Mantemos parcerias em áreas como Cloud, DV360 e GAM. Valorizamos esses relacionamentos quando eles apoiam nossas operações e atendem bem aos nossos clientes”, informou a empresa.
