As marcas brasileiras intensificaram os investimentos em rebranding para ganhar ainda mais força neste último trimestre de 2025

A corrida por maior relevância cultural, diferenciação nas gôndolas e conexão emocional com consumidores mais exigentes levou empresas de diferentes setores a repensarem identidade visual, propósito, narrativa e experiência de produto.

Segundo levantamento da Interbrand, 74% dos consumidores afirmam que comprariam de marcas que reflitam seus valores, enquanto 62% dizem que a identidade visual impacta a percepção de qualidade. Já a NielsenIQ aponta que 64% dos brasileiros são influenciados positivamente por embalagens mais modernas, informativas e acessíveis, e que relançamentos com novo design podem gerar até 15% de incremento nas vendas nos seis primeiros meses.

De Pirakids a Guaraná Jesus Zero, passando por Granja Faria e Wickbold, as empresas vêm adotando novas identidades visuais para tornar seus produtos mais atraentes, funcionais e conectados emocionalmente ao público.

Olé Alimentos: tradição e modernidade em sintonia

Prestes a completar 56 anos, a Conservas Olé passa a se chamar Olé Alimentos em um movimento que simboliza a ampliação do portfólio – hoje com mais de 90 produtos – e a atualização de sua imagem para refletir inovação e sofisticação. O projeto, desenvolvido com a Pande, modernizou logotipo, embalagens e posicionamento, mantendo a tradição como base, mas com linguagem contemporânea. O rebranding começa pela linha de atomatados e será implementado em toda a companhia nos próximos 18 meses.

Baly Brasil: brasilidade vibrante para energizar gerações

A Baly Brasil apresentou um rebranding que celebra a brasilidade e amplia sua conexão com diferentes gerações. O novo design destaca a marca na vertical, aposta em cores mais vivas e mantém a tinta tátil em relevo, reforçando a experiência sensorial já conhecida pelos consumidores. Desenvolvido internamente, o projeto foi lançado na Convenção Internacional Baly Brasil e teve direção artística de Nayara Arenhart, designer do time de Marketing e pessoa com TEA, cuja visão criativa trouxe mais autenticidade à marca.

Neon: viver no azul como sinônimo de esperança

A fintech Neon aposta em um rebranding centrado na narrativa “Pra Você Viver no Azul”, que conecta a saúde financeira à ideia de qualidade de vida e esperança. O azul iluminado ganha protagonismo na nova identidade visual, desenvolvida com a agência anacouto, que buscou mais legibilidade e impacto. O filme de estreia, “A Janela”, dirigido por Olivia Lang e criado pela Unboring Company, rompe com a publicidade tradicional e conta uma história de reconciliação familiar, traduzindo a humanização do novo posicionamento.

Lubrax: inovação e alta performance na nova era XPRO

A Lubrax apresentou uma nova identidade com logotipo modernizado, embalagens redesenhadas e paleta de cores atualizada, reafirmando seu DNA tecnológico. O lançamento incluiu o selo XPRO, que comunica atributos como proteção 70% maior e economia de combustível de até 5%, além de uma nova linha para veículos híbridos. O rebranding foi revelado em um evento da Gamma Distribuidora, parceira exclusiva da Vibra no Paraná, destacando a marca no mercado automotivo.

Pirakids aposta em personagens 3D e inclusão no Dia das Crianças

Para celebrar o Dia das Crianças, a Pirakids, linha da Piracanjuba, lançou embalagens inéditas que trazem os personagens da Turma do Piradinho em 3D, com mais expressividade e proximidade do público infantil. O rebranding reforça valores como diversidade e pertencimento: cada embalagem apresenta um personagem diferente, com informações sobre seus sonhos, preferências e superpoderes, além de um QR Code que convida as crianças a conhecerem mais sobre o universo da turma.

A nova identidade visual unifica também a linha Pirakids Zero Lactose e destaca energia, nutrição e diversão, pilares que aproximam a marca de seu público entre 5 e 10 anos.

Granja Faria moderniza embalagens e amplia conveniência com 18 ovos

Uma das principais produtoras de ovos do Brasil, a Granja Faria lançou embalagens inéditas de 18 unidades para todas as suas marcas, oferecendo maior conveniência ao consumidor. O design chega mais alegre, colorido e moderno, com material biodegradável, valorizando a identidade de cada marca do grupo.

Segundo a empresa, a nova apresentação fortalece a presença nas gôndolas e facilita a identificação pelo público, destacando atributos como sustentabilidade, praticidade e visual contemporâneo.

Wickbold renova linha Sem Casca e destaca nova receita

Líder no segmento de pães especiais, a Wickbold apresentou novas embalagens para sua linha de Pães Sem Casca, nas versões Tradicional e Fonte de Fibras. O novo design foca na legibilidade e na sofisticação, mantendo as tradicionais cores vermelho e verde, agora com linhas douradas e tipografia moderna.

A marca também sinaliza ao consumidor, na parte frontal, a melhoria da formulação dos produtos com o selo “Nova Receita”. Além disso, reorganizou as informações nutricionais na parte traseira para facilitar a leitura e reforçar o compromisso com a transparência e a experiência do consumidor.

Guaraná Jesus Zero chega com novo visual e celebra patrimônio cultural

Símbolo do Maranhão, o icônico refrigerante rosa Guaraná Jesus apresentou uma nova identidade visual para sua versão Zero. A campanha “Curta um momento zero com Guaraná Jesus” reforça a leveza do produto, mantendo o sabor inconfundível e a essência cultural maranhense.

Distribuído pela Solar Coca-Cola, o Guaraná Jesus Zero chega com embalagens repaginadas, em latinhas e garrafas de 2L, em um contexto de alta demanda por bebidas sem açúcar. O novo design busca destacar a herança cultural da marca, reconhecida oficialmente como patrimônio histórico e cultural do Maranhão desde 2023, sem abrir mão da modernidade.

Atento: nova identidade visual destaca liderança em BTO e CX ampliado por IA

A Atento apresentou um rebranding que traduz a evolução da empresa para um modelo de CX ampliado por IA e conectado por pessoas. A nova identidade visual e narrativa corporativa simbolizam a maturidade da companhia na integração de tecnologia, consultoria e talento humano, democratizando o uso da Inteligência Artificial na experiência do cliente.

Mais do que uma mudança estética, a transformação posiciona a Atento como parceira estratégica na transformação de negócios, apoiando mais de 150 clientes com soluções tecnológicas de impacto direto nos resultados. Segundo Pablo Sánchez, CMO da Atento, o rebranding expressa um futuro em que a marca “simplifica processos, lidera a mudança tecnológica e humaniza a CX”, consolidando um legado de inovação e relevância global.

Fonte: Mundo do Marketing