Movimento ganha ainda mais força, reunindo líderes que entendem que criar valor vai muito além das métricas tradicionais.
Em um mundo onde as marcas disputam não apenas atenção, mas também confiança e significado, branding e propósito nunca foram temas tão urgentes. Empresas que conseguem construir narrativas autênticas, investir em experiências memoráveis e cultivar comunidades fiéis deixam de ser apenas fornecedoras de produtos ou serviços para se tornarem símbolos culturais e afetivos.
No CMO Summit, esse movimento ganha ainda mais força, reunindo líderes que entendem que criar valor vai muito além das métricas tradicionais — é sobre gerar impacto, inspirar escolhas e ocupar territórios simbólicos como música, cultura e esportes, temas cada vez mais estratégicos para marcas que buscam relevância a longo prazo. Afinal, a criatividade tornou-se a grande vantagem competitiva e marcas precisam se comportar como criadoras de conteúdo, capazes de gerar histórias que transcendem a publicidade.
Essa visão se apoia em números sólidos: segundo o relatório Meaningful Brands 2024, 77% dos consumidores preferem comprar de empresas que compartilham valores semelhantes aos seus, enquanto 71% esperam que as marcas participem ativamente de soluções para os desafios sociais e ambientais.
O mesmo estudo aponta que apenas 47% das marcas são percebidas como confiáveis — um dado que reforça a urgência de alinhar propósito, reputação e experiência para construir marcas mais humanas e relevantes. É nesse contexto que o CMO Summit apresentará 12 temas quentes sobre branding e propósito, com espaço para reflexões, provocações e, principalmente, inspiração prática.
Confira:
O desafio de criar Brand Lovers e como construir marcas relevantes — Um mergulho nas estratégias que transformam consumidores em fãs apaixonados e defensores da marca. O painel terá participação de Jade Munde (ESPM) Raphael Farias (PagBank), Marina Fujii (Taco Bell Brasil).
Abaixo aos 4 Ps de Kotler — Uma provocação necessária sobre o futuro das estratégias clássicas e a construção de valor em um ambiente de mudanças aceleradas. O painel terá participação de Arthur Wong (Schneider Electric na América do Sul) Renata Lamarco (Dengo) e Eduardo Bonelli (Ajinomoto).
Marcas creators: O novo papel editorial das marcas — O papel editorial das marcas como estratégia central de diferenciação e conexão com as novas gerações. O painel terá participação de Juliana Algañaraz (LaReina), Adriane Elias (CoCreators) e Ale Campos (TP Link).
Marcas eternas: O que faz um branding sobreviver às décadas — Casos inspiradores de marcas que usam a criatividade para se manterem relevantes e desejadas por décadas.
O painel será conduzido por Leandro Conti (FSB) (Mediador) e terá Carolina Piza (Ricardo Almeida), Oliver Haider (Porto), Luciana Bulau (Sadia) e Gabriel Kayser (Fedex).
Experiência que vira história: Construindo marcas icônicas — Como transformar momentos de consumo em experiências memoráveis que alimentam o storytelling e fortalecem o propósito. O painel será conduzido por Heloisa Santana (Ampro), Eduardo Picarelli (Heineken no Brasil), Taciana Lopes (Mastercard) e Cataldo Domenicis (Sephora Brasil).
Humanizando a tecnologia: o papel da IA no posicionamento das marcas — Como marcas podem usar a inteligência artificial de forma ética e criativa, sem perder sua essência humana. O painel será comandado por Pyr Marcondes (Pipeline Capital) e Anna Pinto (LG)
Why Brands Matter: como medir o valor e o impacto das marcas — Uma abordagem prática sobre métricas que comprovam a importância estratégica do branding para o negócio. O painel será conduzido por Eduardo Chaves (Brand Finance).
O futuro do Marketing: como construir marcas irresistíveis e evitar os 3 maiores erros da nova era — Um guia sobre o que evitar e como acertar no reposicionamento de marcas para o consumidor contemporâneo. O painel será conduzido por João Branco.
Valores acima de números: conexões reais em um mundo obcecado por performance — Como priorizar a autenticidade, a confiança e os valores de marca frente à pressão dos resultados imediatos. O painel será conduzido por Rodrigo Vaca (Zoho).
Marketing e Território de Marca: brand experience em territórios como música, cultura e esporte — A importância de escolher os territórios certos para se conectar genuinamente com públicos diversos. O painel será conduzido por Guili Alves de Lima (Red Door Agency), Guilherme Bailão (Heineken), Mel Pedroso (ELO) e Rodrigo Montesano (Itaú).
Missão sustentabilidade: ESG como pilar de posicionamento e propósito — A integração do ESG na essência das marcas e a comunicação responsável como diferencial competitivo. Conduzido por Marcos Nakagawa (ESPM), Filipe Xavier (GE) e Marcelo Bronze (Danone).
Propósito que paga dividendos: alinhando causa, cultura e caixa — Exemplos de marcas que fazem do propósito não apenas uma bandeira, mas uma força real de transformação. Conduzido por Lilian Natal (Rede Mulher Empreendedora), Camila Kohlrausch (Calçados Bibi), Rogerio Bahia (Alelo) e Roberta Becker (St Marché).
Não fique de fora. Participe do CMO Summit 2025 e esteja ao lado dos maiores profissionais de Marketing do Brasil.
